5 critères pour choisir votre prestataire Google Ads (agence ou consultant)

Vous le voyez tous les jours : vos clients tapent sur Google et achètent en ligne. Pourtant vos campagnes Ads ne livrent pas les résultats attendus. Budget qui s’évapore. Annonces qui cliquent mais ne convertissent pas. Stress en fin de mois quand il faut justifier la publicite.

Pire : vous manquez de temps. Vous dirigez une PME. La gestion d’une campagne n’est pas votre métier. Et vous vous demandez si Google Ads sera rentable.

Bonne nouvelle : choisir le bon prestataire Google Ads change tout. Pas besoin de devenir expert SEA. Suivez ces 5 critères cles pour sélectionner l’agence (ou le consultant Google Ads) qui sécurise votre budget, accélère vos performances et attire des clients qualifiés. En clair, Google ads est exigeant, mais prévisible quand le cadre est solide.

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Un impact direct sur notre rentabilité !

Avant, on grillait 2 000 € par mois. En 6 semaines, l’agence Google Ads a doublé notre taux de conversion et réduit le Cpc de 28 %.

⭐⭐⭐⭐⭐ — Jean Dupont, Gérant chez BâtiRénov Lyon

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Enfin de la clarté et de la stratégie.

Enfin un prestataire qui explique simplement. Audit Google Ads, plan d’attaque, reporting clair. On sait où va chaque euro.

⭐⭐⭐⭐⭐ — Marie Lefebvre, Associée chez Stratégie Conseil Paris

Critère 1 : des preuves de performances et un pilotage par KPI

Google Ads est un levier de marketing digital piloté aux données. Exigez :

• Études de cas chiffrées : taux de conversion (taux conversion), coût par lead, retour sur investissement (retour investissement).
• Mise en place des conversions : dans Google Analytics 4, import CRM, appels suivis.
• Tableaux de bord lisibles : campagnes publicitaires par réseau (Google Search, reseau display, Gmail, Google Shopping,Performance Max / Performance max), entonnoir et attribution.
• Engagement sur des objectifs : KPI réalistes (pas des promesses vagues).

Exemple concret : pour un plombier à Lyon, le prestataire priorise la recherche locale “dépannage + quartier”, active annonces d’urgence, filtre les mots-clés négatifs et cale des extensions d’appel. Résultat (resultats) : plus d’appels, moins de clics inutiles. Exemple 1 : déclinaison “urgence fuite” avec extension d’appel.

Critère 2 : certifications et statut Google Partner / Premier Partner

Vous ne payez pas seulement du temps : vous achetez une expertise certifiée. Cochez :

• Certification Google Partner : et certification Google Partner Premier si possible (Google Partner Premier / google partner premier).
• Équipe Google Ads certifiee : (ads certifiee), idéalement certifiee Google Partner.
• Spécialisation agence specialisee : et agence specialisee Google / specialisee Google Ads (pas “on fait de tout”).
• Transparence sur les comptes : vous restez propriétaire de votre compte Google Ads.

Un partner premier solide connaît les nouveautés (Performance Max), et sait quand ne pas les utiliser. L’important, c’est la strategie, pas la hype.

Google ads il performe quand la donnée est propre ; Google ads qui échoue, c’est souvent une question de ciblage ; Google ads nous oblige à mesurer ce qui compte ; Google ads partner premier n’est pas un label décoratif, c’est un niveau d’exigence, mais il existe d’autres signes de performance qui permettent d’identifier un expert Google Ads .

Critère 3 : une strategie claire, pas un pack tout fait

Fuyez les “packs bronze/argent/or”. Une campagne Google Ads gagne avec une strategie sur-mesure :

• Audit Google Ads initial : structure, mots-clés, requêtes de recherche, annonces, budget, offre, pages de conversion.
• Choix des réseaux adaptés :
  • Google Search : pour capter l’intention chaude.
  • Google Shopping : si vous avez un catalogue (même en B2B).
  • reseau display et Gmail : pour le remarketing.
  • Performance Max : si vous disposez de données de conversion solides.
• Optimiser campagnes en continu : tests A/B (ex-Google Optimize), annonces RSA percutantes, ajustements d’enchères.
• Cohérence marketing : proposition de valeur, preuves, offre claire sur la landing.

Analogie : Google Ads, c’est une course d’endurance. La meilleure agence ne part pas à fond ; elle règle l’allure, surveille les KPI, réhydrate le budget, et accélère au bon moment. Côté format, “publicite ligne” (la publicite Google, la publicite Google Ads) répond à l’urgence quand le message est bien calibré.

Critère 4 : budget maîtrisé et modèle d’honoraires transparent

Vous devez savoir où va chaque euro. Demandez :

• Séparation nette : entre budget publicitaire et honoraires de l’agence.
• Facturation au forfait : + variable sur la performance plutôt qu’un pourcentage aveugle du budget.
• Recommandation de budget : par campagne (avec fourchettes de CPC / Cpc et volume estimé).
• Règles d’arbitrage : quand couper, quand scaler, quand tester.

Erreur courante à éviter : laisser Google Ads “tout automatiser” sans garde-fous. L’automatisation aide, mais seule une gestion humaine évite les requêtes hors cible et les dépenses “oubliées” en Display.

Critère 5 : communication proactive et reporting actionnable

Un bon prestataire Google Ads facilite vos décisions :

• Point mensuel court, orienté business : leads, rendez-vous, ventes, pas seulement “impressions et clics”.
• Reporting actionnable : ce qu’on garde, ce qu’on coupe, ce qu’on teste.
• Accès simple : au compte, aux campagnes Google Ads et à Google Analytics.
• SLA sur la réactivité : (48 h pour un changement critique, par exemple).

Questions fréquentes

Conclusion

Vous n’avez pas besoin de “tout comprendre” à Google Ads. Vous avez besoin d’un prestataire qui transforme un budget en clients, qui parle clair et qui assume la gestion pour vous. Un partenaire qui aligne campagnes, strategie,annonces et KPI avec votre business.

Prêt à découvrir le potentiel inexploité de votre marché ?

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